6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏饮料集团透露，东鹏特饮经典瓶装将“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，用数字化赋能环保。

  这是继康师傅和百事可乐之后，国内又一个入局“无标签”领域的饮料品牌；这将逐步推动行业“无标签”的绿色风潮。

  据东鹏饮料介绍，电子标签版的瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。

  撕掉了实物标签后，如何让我们消费者仍然能识别到品牌和产品信息？不同于其他无标签品牌以激光打印技术在瓶身上标识产品的名字和保质期的做法，东鹏特饮独辟蹊径，采用电子标签的数字化方式。

  秘诀就是藏在东鹏特饮瓶盖上的二维码。消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮的盖上二维码，产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息一目了然，品牌和消费的人直接对话，互动性更强。在撕掉了实物标签后，也不怕没办法识别东鹏品牌，电子标签一样能满足。

  据了解，回收饮料瓶前，需要花大量人力物力，分离标签和裸瓶，增加了回收成本。东鹏特饮产品去除瓶上的标签，不仅能在生产源头上减少塑料的使用，更能让后续的回收更高效。

  另外，东鹏特饮电子标签版产品，纸箱采用更低碳的减墨设计，每一款纸箱的油墨面积比常规包装节省59%，同时便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET材料。经测算，6个PET瓶能循环再生成一把雨伞，13个PET瓶能循环再生成一件雨衣。

  在“撕”掉实物标签同时，注入了“智慧的能量”——东鹏特饮独创的电子标签环保产品，一瓶一码，扫码溯源，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。

  电子标签基于的“一物一码”底层技术并不复杂，但电子标签背后所依托的，是东鹏饮料的“五码关联”数字化营销管理体系。所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不一样人群和业务场景具有不一样的功能，“五码关联”后，成为东鹏饮料连接消费者、终端商户、经销商的有力工具。

  此次环保电子标签所依托的二维码，是上述“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅仅可以对产品做全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营业销售平台上的各种福利，也将给这款环保产品做赋能。

  因此，东鹏特饮电子标签产品，是在顺应饮料行业“无标签”趋势下，将数字化和低碳环保两者有机结合的创新之举。

  据了解，经过多年的数字化发展，东鹏饮料已经打造出智能营销解决方案，大数据实时掌控产品动销，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，更通过数字营销，实时和消费的人互动，提升消费体验，拉动复购率。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已超越1.4亿。

  作为国内功能饮料企业，东鹏饮料积极履行企业环境保护责任，通过技术创新，将绿色发展理念融入生产的所有的环节，积极实践节能减排。

  在生产端，东鹏饮料通过浓水回收后的处理利用，在满足生产的基本工艺的同时减少了废水排放；通过蒸汽冷凝水回收，将水的热能再利用，既节能又节水；以绿色发展为导向，东鹏与国内制造企业联合打造 “干法吹灌旋无菌生产线”。

  据统计，节能减排改造项目实施以来，东鹏饮料2021年实现节水量超23万吨，节电量约1300万度电，节气量超44万立方。东鹏饮料安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“绿水青山杯2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。

  作为国内功能饮料企业，东鹏饮料在拥抱“绿色”的道路上不停地改进革新，为环保发展增添数字化能量。以本次电子标签版东鹏特饮的推出为起点，东鹏饮料将继续践行低碳理念与企业社会责任，为可持续发展探索出更多创新模式。（陈相明 傅江平）